Marketing Enigma

Iako se često uzimaju za jedno te isto, odnosi s javnošću i marketing razlikuju se primarno u ciljevima. Dok je cilj marketinga izravno unaprijediti prihode poduzeća, odnosi s javnošću baziraju se na održavanju reputacije istoga. Oba su faktora neminovna za uspješno poslovanje, a razlog leži u „psihi“ potrošača.

Razumijevanje psiholoških čimbenika koji upravljaju postupcima potrošača ključni su za uspješno brendiranje proizvoda i usluga. Danas, kada se na tržištu nalazi ogroman broj ponuditelja dobara istih ili sličnih kvaliteta, od iznimne je važnosti istaknuti se u očima potrošača. Jedan od prvih ljudi koji je na znanstveni način proučavao psihologiju konzumerizma bio je čuveni američki psiholog Walter Dill Scott još početkom prošlog stoljeća.


Da je način na koji se proizvod prezentira važan kao i sam proizvod govori činjenica da je jedna fast food franšiza rivalna McDonald`s-u osamdesetih predstavila „third-pounder“ koji je trebao konkurirati poznati McDonald`s-ovom „quarter-pounderu“ i dalje bila u golemom zaostatku jer su ljudi mislili da je trećina (a third) manja od četvrtine (a quarter).

Što to čini Coca Colu (ruku na srce) popularnijom od Pepsija i zašto 64 posto kućanstva u Americi posjeduje Apple proizvod, koliko je tome zaslužna kvaliteta proizvoda, a koliko slika koju je kompanija stvorila i zašto ljudi nemaju problema s kupovanjem mačka u vreći ako je vreća lijepa? Odgovore saznajte u MARKETING ENIGMI 4. i 5. travnja (PS prijave su otvorene)!


https://www.hazefzg.com/marketingenigma


Recent Posts

See All

Poduzetnička akademija je tradicionalna, dobro poznata edukacija koja se održava već treću godinu zaredom na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu. U organizaciji Hrvatske akademske zajednice Ekonomskog faku